赛事经济
推动体育和文旅深度融合
文/本刊记者 冉旭阳
2023年10月30日
字数：3899
浏览量：
近年来，随着大众健康意识增强，全民健身风潮涌起，游客体验型、个性化旅游需求不断增长，一批具有体育运动特色的旅游新业态不断涌现，体育旅游逐渐成为新时尚。
随着亚运会的举行，杭州迎来了近年来最为密集的游客潮。相关数据显示，在亚运会期间，浙江旅游消费订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）较2019年增长超过100%，主办城市杭州以及宁波、温州、湖州、绍兴、金华等协办城市的酒店、民宿更是“一房难求”。
体育赛事作为旅游业的重要组成部分，推动体旅融合、发展赛事经济，对经济发展、文旅产业高质量有十分积极的影响。
各地纷纷出招，依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，让体育赛事带来的“流量”转化为文旅消费的“留量”。
“赛事经济”如何赋能文旅产业
自2023年开始，旅游业获得复苏的机遇，年初至今各个地方都想有所作为，鼓足干劲拼发展，甚至挖掘本地民俗活动，实现全民娱乐、全民参与去复苏文旅市场，其中体育赛事是复苏文旅市场的重要组成部分。
由体育赛事带来的赛事经济，是以赛事为轴心发展起来的综合性、立体化、多维度和具有高强牵引力、推动力的现代服务业经济。
“赛事经济能为赛事举办地带来充盈的消费人群、充足的资本来源、充分的城市动能和充裕的城市环境、品牌和形象提升空间。”相关专家表示。
全运会、冬季奥运会、大运会、亚运会……近年来，我国越来越多的城市举办世界级、亚洲级、国家级的体育赛事，精彩刺激的体育赛事不仅促进当地旅游产业兴旺发展，更带动城市形象和城市经济能力都有所提升。
十四运举办以后，西安的体 育场馆、相关的配套、产业、交通、基础建设等方面，都在短时间内得到了快速提升。
北京冬奥会创造了丰厚的冬奥遗产，“带动三亿人参与冰雪运动”愿景变成现实，极大地促进了北京、张家口等主办城市的更新和升级发展，昔日冬奥赛场成为市民健身休闲场所和城市新地标。
国家税务总局成都市税务局数据显示，成都大运会期间，成都零售业销售收入增长21.6%，开票户数增长22.8%，住宿业、餐饮业销售收入分别增长57%、42.3%。赛事经济的红利不仅体现在文旅，还将在经济社会各领域激起涟漪。
刚刚结束的杭州亚运会作为亚运史上规模最大、项目最多、覆盖面最广的一届亚运会，杭州亚运会参赛运动员人数超过1.2万名，再加上技术官员、媒体记者等，总规模达3万余人。亚运会叠加中秋国庆黄金周，来自国内外的大量观众和游客将直接促进交通、住宿、旅游、餐饮、购物等消费。除主办城市杭州外，宁波、温州、湖州、绍兴、金华5个协办城市及其他周边城市，也有望迎来客流高峰。而据浙江省测算，2016年至2020年，筹备亚运会对杭州市GDP的拉动量约为4141亿元，占同期GDP的7.6%；对财政收入的拉动量约为1033亿元，占同期财政收入的8.2%；对就业人数的拉动量约为67万人，占同期就业人数的2.4%。
与此同时，旅游往往有鲜明的季节特征，而赛事经济的发展正在让很多地区旅游淡旺季的界线越来越模糊。通过错峰举办各类型赛事，可以优化旅游资源季节分配，增加赛事旅游产品，吸引不同类型的游客群体，带动当地文旅产业发展。
而为了发展体育产业，拉动相关旅游以及基础设施发展，一些地区还制定了系统的体育产业规划。比如《上海市体育发展“十四五”规划》明确，优化竞技体育项目布局。全力发展跳水、乒乓球等优势项目，积极拓展马术、高尔夫球、网球等市场化程度高、适合国际大都市开展的项目。《杭州市“十四五”体育产业发展规划》强调，到2025年，建成全国重要的体育产业示范基地和体育消费示范城市。《陕西省“十四五”体育事业发展规划》提出，到2025年，体育产业总产值达到1.5万亿元，市场主体突破15000家。而《西安市体育旅游发展规划（2018-2025）》亦指出到2025年，把西安市建设成具有重要影响的体育旅游目的地，体育旅游总人数达到4500万人次，占旅游总人数的15%。
随着赛事与城市发展的共生共融，“跟着赛事去旅行”变成了旅游新时尚，并呈现出“一日比赛多日停留，一人参赛多人消费”的特点。体育引流搭台、文旅项目唱戏，赛事经济日益成为区域经济发展、赋能文旅融合的重要抓手。
跟着赛事逛陕西
今年8月，2023英雄联盟职业联赛夏季赛总决赛、2023英雄联盟职业联赛赛区全球总决赛资格赛在西安曲江竞技中心举行，吸引了大量英雄联盟玩家到现场观赛。
“全国各地的电竞比赛，我看过很多次，相比其他城市，我觉得西安很厉害，电竞这种时髦的年轻人喜欢追捧的东西，来到西安居然没有突兀感。昨天去城墙，那种扑面而来的厚重历史感，再回想前几年在新闻里看到的WE入城仪式，既矛盾又和谐，真是太奇妙了，如果我没来过西安，没在现场看过比赛，可能永远也体会不到这种感觉吧。”来自成都的现场观众张女士说道。
不同于部分外地观众的匆忙行程，她早早就围绕比赛制定好了旅游计划：“我来西安已经好几天了，逛了不少景点。”
更让张女士高兴的是，观赛中她结识了几位喜爱相同战队的西安本地观众，比赛结束之后，大家带着她一起品尝了西安当地美食。
电竞产业的快速发展，是近些年陕西整合地方特色，大力发展“体育+旅游”产业的缩影。
安康举办2023中国·石泉山地户外自行车公开赛，吸引了全国14个省份的400余名爱好者参赛；在为期2天的咸阳渭河国际风筝节上，来自全国的风筝高手凭借精湛的风筝技艺，让观众过足了眼瘾；作为中国田协“金牌”赛事、世界田联路跑“标牌”赛事，杨凌马拉松赛的1.8万余名全国跑友在奔跑的同时，一边感受马拉松运动的活力，一边欣赏农科城的美景。
而4月在西安奥体中心游泳跳水馆举办的2023年世界泳联跳水世界杯首站比赛，是西安举办的规格最高的国际单项体育大赛，亦是年内承办的首场国际性体育赛事。
作为代表世界跳水运动最高水平的年度单项赛，这场国际A级赛事共有来自中国、英国、德国、巴西等13个国家的运动员同场竞技。
无论从赛事规格上，还是举办意义上，都让这场比赛收获了极高关注度，6个场次比赛门票销售火爆，尤其是周末场次已早早售罄，西安人的热情、赛事的成功举办，受到各方称赞。
世界泳联跳水技术委员会副主席杰西·梅纳称赞，“西安的场馆和赛事服务达到奥运水准，我会建议今后尽可能多的来西安，因为这里能够成就每一场完美的比赛。”
来自世界泳联的认可，说明西安在场馆建设、赛事组织、运营服务等方面，已经具备愈加成熟的承办国际顶尖赛事的实力。
不仅是西安，在延安，依托女超联赛球队陕西志丹女足，以职业足球为引领，延安市结合当地旅游业，吸引越来越多的周边球迷来延安观看赛事。其中，在今年3月，陕西志丹女足对阵武汉车谷江大女足的女超联赛中，共有1168名球迷到现场为女足姑娘加油助威，创造了女超联赛现场观众人数的新纪录。文化的深入融合，掀起了一场“跟着赛事逛陕西”的新热潮，成功吸引各类体育爱好者来到陕西，并且让各类精品体育赛事成为陕西对外展示的崭新窗口。
在此基础上，陕西还不断延伸赛事经济产业链群，打造体育消费新场景，形成“一日比赛、多日停留，多人旅游”的体育旅游模式。
一项项体育赛事的开展，不仅刺激带动文旅消费市场，激发文化活力和旅游潜力，还丰富了群众的文化体育生活，进一步提升群众的获得感和幸福感。
让赛事经济发挥长期效应
当体育赛事为赛事举办地短期内带来大量游客的同时，也必须要思考一个问题，如何让赛事经济发挥长期效应？
发展赛事经济的过程中，场馆设施建设与体育赛事引入，是不可或缺的左膀右臂。引进顶尖赛事，场馆设施体系必须更为完善。
而场馆的赛后再利用则一直都是热议的话题。
对此，有专家表示：“激活场馆价值，必须引入更多体育赛事的支撑，同时确保基础设施建设可持续，可以在赛后用于其他目的，例如大型演艺活动等。”
以西安为例，随着更多大型场馆设施的投用、更多重要赛事活动的落地，西安体育大市场的潜力将被充分激活，同时带动赛事经济商业体系更加完善。
与此同时，作为拥有丰富的文化文物和旅游资源的超大城市，西安受到全国各地人们的喜爱与关注，年初至今，已经有数十场大型演艺活动在西安举行。凭借西安奥体中心、西安国际足球中心这样的大型场馆，以及国家中心城市的定位和西北综合交通枢纽带来的便捷，西安有实力也有底气，未来可吸引到越来越多的大型演出。
此外，根据《“十四五”体育发展规划》，到2025年体育产业规模将达到5万亿元，居民体育消费总规模将超过2.8万亿元，我国体育产业发展潜力巨大。在做好各类体育赛事的同时，也要力争将体育赛事带来的“流量”转变为文旅消费的“留量”和经济发展的“增量”。
对此，有相关从业者认为：“一方面，要结合重大体育赛事，深入推动体育与文化、旅游、康养等产业融合发展，进一步促进体育及相关消费，通过科技手段，了解游客的需求和行为，提供个性化的服务，打造出独特的赛事经济产品，如‘赛事+观光’‘赛事+体验’等，吸引游客消费。”
同时，还要注重因地制宜扬其所长。
“其实，文化体育和旅游是相辅相成的，比如一些球迷不远万里去趟欧洲，就是想要到喜欢球队的主场去看一场足球赛，比如喜欢皇家马德里的就想去伯纳乌球场。这就是一种体育品牌对旅游的效应，都会对当地旅游业有很好促进作用。”该从业者说道。
贵州“村BA”“村超”相继“出圈”也并非天降热搜，而是厚积薄发的结果。作为民众体育赛事的代表，“村BA”“村超”甚至龙舟赛的火爆，都与所在地体育文化底蕴丰富，群众性体育传统离不开关系。
所以，各地应立足本地特色，深入推动群众体育普及，持续完善体育设施，打造群众体育品牌赛事和群众津津乐道的旅游品牌，进而成为当地文旅市场发展的又一新增长点。
总之，赛事经济是赛事举办地文旅产业转型升级的重要契机。
作为陕西省委、省政府确定的8个重点文旅产业链群之一，大力发展赛事经济，不仅够能推动实现陕西打造万亿级文旅产业目标，同时还能促进富民增收、丰富陕西文旅产业结构，进而助力构建陕西文旅产业高质量发展新格局。
随着亚运会的举行，杭州迎来了近年来最为密集的游客潮。相关数据显示，在亚运会期间，浙江旅游消费订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）较2019年增长超过100%，主办城市杭州以及宁波、温州、湖州、绍兴、金华等协办城市的酒店、民宿更是“一房难求”。
体育赛事作为旅游业的重要组成部分，推动体旅融合、发展赛事经济，对经济发展、文旅产业高质量有十分积极的影响。
各地纷纷出招，依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，让体育赛事带来的“流量”转化为文旅消费的“留量”。
“赛事经济”如何赋能文旅产业
自2023年开始，旅游业获得复苏的机遇，年初至今各个地方都想有所作为，鼓足干劲拼发展，甚至挖掘本地民俗活动，实现全民娱乐、全民参与去复苏文旅市场，其中体育赛事是复苏文旅市场的重要组成部分。
由体育赛事带来的赛事经济，是以赛事为轴心发展起来的综合性、立体化、多维度和具有高强牵引力、推动力的现代服务业经济。
“赛事经济能为赛事举办地带来充盈的消费人群、充足的资本来源、充分的城市动能和充裕的城市环境、品牌和形象提升空间。”相关专家表示。
全运会、冬季奥运会、大运会、亚运会……近年来，我国越来越多的城市举办世界级、亚洲级、国家级的体育赛事，精彩刺激的体育赛事不仅促进当地旅游产业兴旺发展，更带动城市形象和城市经济能力都有所提升。
十四运举办以后，西安的体 育场馆、相关的配套、产业、交通、基础建设等方面，都在短时间内得到了快速提升。
北京冬奥会创造了丰厚的冬奥遗产，“带动三亿人参与冰雪运动”愿景变成现实，极大地促进了北京、张家口等主办城市的更新和升级发展，昔日冬奥赛场成为市民健身休闲场所和城市新地标。
国家税务总局成都市税务局数据显示，成都大运会期间，成都零售业销售收入增长21.6%，开票户数增长22.8%，住宿业、餐饮业销售收入分别增长57%、42.3%。赛事经济的红利不仅体现在文旅，还将在经济社会各领域激起涟漪。
刚刚结束的杭州亚运会作为亚运史上规模最大、项目最多、覆盖面最广的一届亚运会，杭州亚运会参赛运动员人数超过1.2万名，再加上技术官员、媒体记者等，总规模达3万余人。亚运会叠加中秋国庆黄金周，来自国内外的大量观众和游客将直接促进交通、住宿、旅游、餐饮、购物等消费。除主办城市杭州外，宁波、温州、湖州、绍兴、金华5个协办城市及其他周边城市，也有望迎来客流高峰。而据浙江省测算，2016年至2020年，筹备亚运会对杭州市GDP的拉动量约为4141亿元，占同期GDP的7.6%；对财政收入的拉动量约为1033亿元，占同期财政收入的8.2%；对就业人数的拉动量约为67万人，占同期就业人数的2.4%。
与此同时，旅游往往有鲜明的季节特征，而赛事经济的发展正在让很多地区旅游淡旺季的界线越来越模糊。通过错峰举办各类型赛事，可以优化旅游资源季节分配，增加赛事旅游产品，吸引不同类型的游客群体，带动当地文旅产业发展。
而为了发展体育产业，拉动相关旅游以及基础设施发展，一些地区还制定了系统的体育产业规划。比如《上海市体育发展“十四五”规划》明确，优化竞技体育项目布局。全力发展跳水、乒乓球等优势项目，积极拓展马术、高尔夫球、网球等市场化程度高、适合国际大都市开展的项目。《杭州市“十四五”体育产业发展规划》强调，到2025年，建成全国重要的体育产业示范基地和体育消费示范城市。《陕西省“十四五”体育事业发展规划》提出，到2025年，体育产业总产值达到1.5万亿元，市场主体突破15000家。而《西安市体育旅游发展规划（2018-2025）》亦指出到2025年，把西安市建设成具有重要影响的体育旅游目的地，体育旅游总人数达到4500万人次，占旅游总人数的15%。
随着赛事与城市发展的共生共融，“跟着赛事去旅行”变成了旅游新时尚，并呈现出“一日比赛多日停留，一人参赛多人消费”的特点。体育引流搭台、文旅项目唱戏，赛事经济日益成为区域经济发展、赋能文旅融合的重要抓手。
跟着赛事逛陕西
今年8月，2023英雄联盟职业联赛夏季赛总决赛、2023英雄联盟职业联赛赛区全球总决赛资格赛在西安曲江竞技中心举行，吸引了大量英雄联盟玩家到现场观赛。
“全国各地的电竞比赛，我看过很多次，相比其他城市，我觉得西安很厉害，电竞这种时髦的年轻人喜欢追捧的东西，来到西安居然没有突兀感。昨天去城墙，那种扑面而来的厚重历史感，再回想前几年在新闻里看到的WE入城仪式，既矛盾又和谐，真是太奇妙了，如果我没来过西安，没在现场看过比赛，可能永远也体会不到这种感觉吧。”来自成都的现场观众张女士说道。
不同于部分外地观众的匆忙行程，她早早就围绕比赛制定好了旅游计划：“我来西安已经好几天了，逛了不少景点。”
更让张女士高兴的是，观赛中她结识了几位喜爱相同战队的西安本地观众，比赛结束之后，大家带着她一起品尝了西安当地美食。
电竞产业的快速发展，是近些年陕西整合地方特色，大力发展“体育+旅游”产业的缩影。
安康举办2023中国·石泉山地户外自行车公开赛，吸引了全国14个省份的400余名爱好者参赛；在为期2天的咸阳渭河国际风筝节上，来自全国的风筝高手凭借精湛的风筝技艺，让观众过足了眼瘾；作为中国田协“金牌”赛事、世界田联路跑“标牌”赛事，杨凌马拉松赛的1.8万余名全国跑友在奔跑的同时，一边感受马拉松运动的活力，一边欣赏农科城的美景。
而4月在西安奥体中心游泳跳水馆举办的2023年世界泳联跳水世界杯首站比赛，是西安举办的规格最高的国际单项体育大赛，亦是年内承办的首场国际性体育赛事。
作为代表世界跳水运动最高水平的年度单项赛，这场国际A级赛事共有来自中国、英国、德国、巴西等13个国家的运动员同场竞技。
无论从赛事规格上，还是举办意义上，都让这场比赛收获了极高关注度，6个场次比赛门票销售火爆，尤其是周末场次已早早售罄，西安人的热情、赛事的成功举办，受到各方称赞。
世界泳联跳水技术委员会副主席杰西·梅纳称赞，“西安的场馆和赛事服务达到奥运水准，我会建议今后尽可能多的来西安，因为这里能够成就每一场完美的比赛。”
来自世界泳联的认可，说明西安在场馆建设、赛事组织、运营服务等方面，已经具备愈加成熟的承办国际顶尖赛事的实力。
不仅是西安，在延安，依托女超联赛球队陕西志丹女足，以职业足球为引领，延安市结合当地旅游业，吸引越来越多的周边球迷来延安观看赛事。其中，在今年3月，陕西志丹女足对阵武汉车谷江大女足的女超联赛中，共有1168名球迷到现场为女足姑娘加油助威，创造了女超联赛现场观众人数的新纪录。文化的深入融合，掀起了一场“跟着赛事逛陕西”的新热潮，成功吸引各类体育爱好者来到陕西，并且让各类精品体育赛事成为陕西对外展示的崭新窗口。
在此基础上，陕西还不断延伸赛事经济产业链群，打造体育消费新场景，形成“一日比赛、多日停留，多人旅游”的体育旅游模式。
一项项体育赛事的开展，不仅刺激带动文旅消费市场，激发文化活力和旅游潜力，还丰富了群众的文化体育生活，进一步提升群众的获得感和幸福感。
让赛事经济发挥长期效应
当体育赛事为赛事举办地短期内带来大量游客的同时，也必须要思考一个问题，如何让赛事经济发挥长期效应？
发展赛事经济的过程中，场馆设施建设与体育赛事引入，是不可或缺的左膀右臂。引进顶尖赛事，场馆设施体系必须更为完善。
而场馆的赛后再利用则一直都是热议的话题。
对此，有专家表示：“激活场馆价值，必须引入更多体育赛事的支撑，同时确保基础设施建设可持续，可以在赛后用于其他目的，例如大型演艺活动等。”
以西安为例，随着更多大型场馆设施的投用、更多重要赛事活动的落地，西安体育大市场的潜力将被充分激活，同时带动赛事经济商业体系更加完善。
与此同时，作为拥有丰富的文化文物和旅游资源的超大城市，西安受到全国各地人们的喜爱与关注，年初至今，已经有数十场大型演艺活动在西安举行。凭借西安奥体中心、西安国际足球中心这样的大型场馆，以及国家中心城市的定位和西北综合交通枢纽带来的便捷，西安有实力也有底气，未来可吸引到越来越多的大型演出。
此外，根据《“十四五”体育发展规划》，到2025年体育产业规模将达到5万亿元，居民体育消费总规模将超过2.8万亿元，我国体育产业发展潜力巨大。在做好各类体育赛事的同时，也要力争将体育赛事带来的“流量”转变为文旅消费的“留量”和经济发展的“增量”。
对此，有相关从业者认为：“一方面，要结合重大体育赛事，深入推动体育与文化、旅游、康养等产业融合发展，进一步促进体育及相关消费，通过科技手段，了解游客的需求和行为，提供个性化的服务，打造出独特的赛事经济产品，如‘赛事+观光’‘赛事+体验’等，吸引游客消费。”
同时，还要注重因地制宜扬其所长。
“其实，文化体育和旅游是相辅相成的，比如一些球迷不远万里去趟欧洲，就是想要到喜欢球队的主场去看一场足球赛，比如喜欢皇家马德里的就想去伯纳乌球场。这就是一种体育品牌对旅游的效应，都会对当地旅游业有很好促进作用。”该从业者说道。
贵州“村BA”“村超”相继“出圈”也并非天降热搜，而是厚积薄发的结果。作为民众体育赛事的代表，“村BA”“村超”甚至龙舟赛的火爆，都与所在地体育文化底蕴丰富，群众性体育传统离不开关系。
所以，各地应立足本地特色，深入推动群众体育普及，持续完善体育设施，打造群众体育品牌赛事和群众津津乐道的旅游品牌，进而成为当地文旅市场发展的又一新增长点。
总之，赛事经济是赛事举办地文旅产业转型升级的重要契机。
作为陕西省委、省政府确定的8个重点文旅产业链群之一，大力发展赛事经济，不仅够能推动实现陕西打造万亿级文旅产业目标，同时还能促进富民增收、丰富陕西文旅产业结构，进而助力构建陕西文旅产业高质量发展新格局。
